La primera pregunta que hago cuando una empresa barcelonesa me explica que lleva meses pagando SEO sin resultados es: "¿Tenéis acceso a Google Search Console?" La respuesta, demasiado a menudo, es: "Creo que sí, pero no sabemos para qué sirve" o, peor, "La agencia dice que nos manda los datos en el informe mensual".
Una agencia que no te da acceso directo a tu propia Google Search Console tiene un problema de transparencia. GSC es la fuente de datos primaria del SEO: no es un informe que la agencia genera, es una herramienta de Google que habla directamente de tu web. Tus datos son tuyos.
Google Analytics te dice qué hacen los usuarios dentro de tu web (cuánto tiempo se quedan, qué páginas visitan, dónde abandonan). Google Search Console te dice cómo encontraron tu web en Google: por qué palabras te buscaron, cuántas veces apareciste, cuántas veces hicieron clic.
Para el SEO, GSC es más útil que Analytics porque muestra datos de impresiones (cuántas veces apareció tu web en resultados de búsqueda, aunque nadie hiciera clic), lo que permite detectar oportunidades que Analytics no muestra porque el usuario nunca llegó a la web.
Este es el informe central. Muestra las keywords por las que apareces en Google, cuántas impresiones has tenido, cuántos clics y cuál es tu CTR y posición media. Las acciones que deberías hacer cada mes:
En el informe de Rendimiento, filtra las keywords que incluyen nombres de barrios barceloneses (Eixample, Gràcia, Sarrià, Born, Poblenou, Barceloneta, etc.). Esto te dice qué cobertura geográfica local estás capturando. Si tienes clientes en el Born pero ninguna de tus keywords top menciona ese barrio, estás perdiendo un segmento de búsqueda local.
Este informe te muestra cuántas páginas de tu web están indexadas por Google y si hay errores. Un error 404 en una página importante es una pérdida de tráfico directa. Un "noindex" accidental en una categoría de producto puede hacer que decenas de páginas desaparezcan de Google sin que nadie lo note durante semanas. Revisa este informe al menos cada quince días.
Core Web Vitals mide la experiencia de usuario de tu web: velocidad de carga (LCP), estabilidad visual (CLS) y capacidad de respuesta a interacciones (INP). Desde 2021, Google usa estos datos como factor de ranking. Si tienes páginas en estado "Deficiente" para mobile, estás perdiendo posicionamiento frente a competidores con mejor rendimiento técnico.
Este informe muestra si el schema que tienes implementado en tu web está siendo reconocido por Google y si hay errores. Un schema de FAQPage con error de sintaxis no se muestra en los resultados enriquecidos; si llevas meses sin ver las FAQs en los resultados de Google cuando buscas tu marca, probablemente hay un error aquí.
Pregunta a tu agencia: "¿Podéis mostrarme los datos directamente desde Google Search Console en nuestra próxima reunión, sin una presentación intermedia?" Si no pueden o no quieren hacerlo, trabajan con datos propios filtrados, no con los datos brutos de Google.
En Think TIC, el acceso del cliente a Google Search Console es requisito previo al inicio de cualquier proyecto. No porque no confiemos en nuestros datos, sino porque los datos son del cliente, no nuestros. Cada quince días hacemos una revisión conjunta de GSC con el cliente donde explicamos cada número, cada movimiento y cada acción que vamos a tomar como consecuencia. Sin pantallas intermedias, sin magia.
Lo hacemos en una llamada gratuita de 45 minutos. Solo necesitáis darnos acceso de lectura a vuestra cuenta.
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